ES: “Pásele Güerita” es una tienda en línea de ropa vintage que rescata el encanto de épocas pasadas, fusionándolo con el folclore de la cultura mexicana. En este proyecto de branding busqué crear una identidad visual auténtica y con personalidad, que evocara la experiencia de la ropa de segunda mano, esos tesoros escondidos en los tianguis mexicanos y que seguramente llegarás a escuchar de ese clásico “¡Pásele, güerita!”.

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El diseño gira en torno al concepto de la experiencia de un bazar combinado con la alta costura, colorido pero elegante, con una tipografía vintage y ornamentos de la época, sin caer en lo serio. El personaje le da un toque de esa picardía que lleva en su nombre. El objetivo es transmitir no solo moda, sino una historia: cada prenda tiene un pasado, y “Pásele Güerita” se encarga de darle un nuevo futuro con mucho estilo y cariño.

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EN: “Pásele Güerita” is an online vintage clothing store that captures the charm of past eras, blending it with the folklore of Mexican culture. In this branding project, I wanted to create an authentic and distinctive visual identity that evoked the experience of secondhand clothing, those hidden treasures in Mexican flea markets, where you'll surely hear the classic "Pásele, güerita!" (Come in, blondie!).

The design revolves around the concept of a bazaar experience combined with haute couture, colorful yet elegant, with vintage typography and period embellishments, without being too serious. The character adds a touch of the playfulness that comes with its name. The goal is to convey not only fashion, but a story: each garment has a past, and “Pásele Güerita” is responsible for giving it a new future with style and love.